- Radu Paraschivescu: Tricoul e o piele. Eşarfa e un manifest. Cu ele te deplasezi la meci ca la luptă, cu ele te întorci
- Aproape trei sferturi dintre taţii microbişti spun că fotbalul îi ajută să se simtă mai conectaţi emoţional cu copiii lor
- Experimentul campaniei eMAG, Dragostea se poartă, a arătat că echipamentul echipei favorite creează contexte naturale, bazate pe emoţii pozitive, în care taţii şi copiii comunică mai uşor
- Suporterii găsesc în eMAG Fan Shop peste 1.000 de echipamente originale ale celor mai iubite echipe din România şi din lume, la preţuri începând de la 30 de lei
Citește și
eMAG arată că Dragostea se poartă cu un experiment social care porneşte de la o realitate uşor de recunoscut în multe familii: taţii pot vorbi ore întregi despre meciuri, goluri, transferuri sau echipa favorită, dar îşi găsesc mai greu cuvintele atunci când vine vorba despre propriile emoţii. Odată cu această campanie, eMAG a lansat şi Fan Shop, spaţiul online dedicat echipamentelor oficiale ale celor mai iubite echipe de fotbal din România şi din lume.
În cadrul experimentului, mai multe perechi de taţi şi copii microbişti au fost puse faţă în faţă cu întrebări despre relaţia lor, mijlocite de lumea fotbalului. Diferenţa a fost vizibilă: răspunsurile despre echipe, meciuri memorabile şi momente trăite în tribune au venit firesc, în timp ce întrebările despre lucrurile pe care le apreciază unul la celălalt sau despre ultima dată când şi-au spus „te iubesc” au adus ezitări, pauze şi emoţii mai greu de formulat.
Dinamica s-a schimbat spectaculos în momentul în care participanţii au îmbrăcat tricoul echipei favorite. Invitaţi să îşi amintească primul meci văzut împreună sau clipele marcante trăite pe stadion, conversaţia a devenit mult mai deschisă, ajungând în mod natural la mărturisiri emoţionante. La final, fiecare pereche a fost provocată să cânte imnul echipei dragi sau un cântec al galeriei - un gest simplu care arată cum o pasiune comună poate deveni un limbaj autentic al afecţiunii.
„Tricoul e o piele. Eşarfa e un manifest. Cu ele te deplasezi la meci ca la luptă, cu ele te întorci. Ai aflat-o de la suporterul asudat de alături, de la şeful de galerie de care la început ţi-a fost frică, de la un analist care-ţi place şi de la un banalist care te enervează. Iar dacă ai mai avut vreun grăunte de îndoială, ţi l-a risipit taică-tău. Ei bine, da, pe el eşti obligat să-l crezi. Nu doar că nu te-a minţit niciodată, dar te-a luat cu el pe când erai nelămurit, ţi-a deschis ochii şi ţi-a explicat, simplu şi pe şleau, că `Splendoare în iarbă` nu e doar un film cu Natalie Wood”, a declarat scriitorul Radu Paraschivescu.
Experimentul eMAG a surprins tocmai această formă de moştenire afectivă: taţii şi copiii au povestit cum şi-au urmat echipa favorită chiar şi cu căruţa la meci, cum fotbalul îi aduce împreună atunci când altfel s-ar vedea mai rar şi cum experienţele trăite pe stadion i-au ajutat să se cunoască mai bine, în ipostaze pe care altfel nu le-au experimentat.
„Fotbalul are o capacitate extraordinară de a aduce oamenii împreună şi de a crea amintiri memorabile. Prin campania `Dragostea se poartă`, ne-am dorit să aducem în prim-plan gesturile simple prin care taţii şi copiii îşi arată afecţiunea, chiar şi atunci când le este mai greu să o exprime în cuvinte. Experimentul nostru arată că o pasiune comună poate fi catalizatorul unei conversaţii profunde. Tocmai de aceea am lansat eMAG Fan Shop: un spaţiu dedicat suporterilor, unde pot găsi echipamentele oficiale prin care îşi poartă şi îşi exprimă această pasiune”, a declarat şi Răzvan Acsente, CMO eMAG România, Bulgaria şi Ungaria.
Noul eMAG Fan Shop reuneşte într-un singur loc echipamente originale pentru adulţi şi copii de la cluburi din SuperLiga, precum FCSB, Rapid, Dinamo, Universitatea Cluj sau Farul Constanţa –, dar şi de la mari echipe internaţionale, printre care FC Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, Manchester United, Juventus, Liverpool şi Bayern München. În plus, selecţia include peste 30 de articole oficiale dedicate lui Lionel Messi.
Vă invităm să urmăriţi experimentul realizat de eMAG în cadrul campaniei Dragostea se poartă, care arată cum fotbalul, unul dintre cele mai puternice limbaje comune dintre generaţii, poate deveni primul pas către conversaţii despre afecţiune:
8 din 10 taţi microbişti spun că fotbalul îi apropie de copii
Rezultatele experimentului sunt susţinute şi de studiul realizat de eMAG împreună cu Frappe Digital. Cercetarea arată că fotbalul este mai mult decât o pasiune comună: pentru multe familii, el creează contexte în care taţii şi copiii petrec timp împreună, comunică şi îşi exprimă mai uşor emoţiile.
Astfel, 8 din 10 taţi microbişti spun că fotbalul îi apropie de copii, iar 74% afirmă că activităţile desfăşurate împreună în jurul acestei pasiuni îi fac să se simtă mai conectaţi emoţional. În acelaşi timp, 73% spun că fotbalul îi ajută să petreacă timp de calitate alături de copii, iar două treimi consideră că joacă un rol important în consolidarea relaţiei dintre ei şi le facilitează comunicarea. Totodată, pentru 62% dintre taţi, fotbalul contribuie inclusiv la exprimarea mai deschisă a emoţiilor.
Conexiunea se construieşte prin gesturi simple şi experienţe împărtăşite. Şapte din zece taţi urmăresc meciuri împreună cu copiii, peste jumătate joacă fotbal împreună, iar aproape unul din doi spun că fotbalul este un subiect frecvent de conversaţie în familie. Pentru cei mai mulţi, această pasiune este asociată în primul rând cu apropierea, timpul petrecut împreună şi emoţiile împărtăşite, competiţia rămânând în plan secund.
De altfel, pentru trei din patru microbişti, cele mai puternice amintiri despre fotbal sunt legate de o figură paternă, confirmând că această pasiune continuă să fie transmisă din generaţie în generaţie.
Studiul a fost realizat pe un eşantion de 900 de persoane. Datele au fost colectate prin intermediul unui chestionar online structurat, distribuit exclusiv participanţilor din populaţia ţintă. Metoda de interviu utilizată a fost cea a interviului online auto-completat, desfăşurat pe panelul Daedalus Online, în perioada 20-22 iunie 2026.
Despre eMAG
Înfiinţată în 2001, eMAG este un pionier al sectorului de comerţ online care s-a dezvoltat în România, Ungaria şi Bulgaria cu obiectivul de a ajuta clienţii din întreaga regiune să economisească timp şi bani. Cu o gamă de produse în continuă creştere pe care le pune la dispoziţia clienţilor împreună cu partenerii din Marketplace, eMAG este locul unde oricine poate căuta şi comanda orice, oricând şi oriunde. Clienţii din România ai platformei beneficiază de servicii cu valoare adăugată, cum ar fi aplicaţia mobilă, livrare rapidă la easybox, 30 de zile timp de retur, rambursare rapidă prin Instant Money Back, servicii flexibile de plată din contul eMAG/MyWallet, şi abonamentul cu livrare gratuită Genius peste un anumit prag în cinci aplicaţii de comerţ electronic (eMAG, Wolt, Fashion Days, Freshful şi Flip). Cu ajutorul eMAG Marketplace, antreprenorii români care vând pe platformă au la dispoziţie o serie de programe şi instrumente care îi ajută să îşi scaleze business-ul în Europa Centrală şi de Est: Fulfilment by eMAG, Genius easybox, eMAG Ads sau campaniile desfăşurate pe platformă sunt doar câteva dintre acestea. Pentru mai multe informaţii despre eMAG, accesaţi about.emag.ro.
Advertorial
